Imagine ser pago para deitar nas areias brancas de uma ilha na Grande Barreira de Corais.

Claro, você teria que fazer algum trabalho além de se bronzear para ganhar seu salário. Você teria que viajar pelas ilhas de barco à vela, catamarã, iate de luxo, barco a jato, helicóptero, hidroavião e jet-ski. Você também precisaria encontrar tempo para tirar fotos e vídeos do cenário de tirar o fôlego ao mesmo tempo em que se tornaria um dos primeiros influenciadores do mundo.

Parece bom ser verdade?

Não foi. Foi a peça central da melhor campanha publicitária do mundo.

O cliente mais difícil do mundo

A empresa website lida com muitos clientes diferentes. Tendo trabalhado em marketing e publicidade, já lidei com a maioria deles. Bem, todos eles, para ser honesto.

Mas o pior cliente absoluto é aquele com um produto estagnado, um orçamento limitado, demandas enormes e muitos níveis de burocracia que podem sufocar a criatividade.

Essa foi a situação enfrentada pela agência de publicidade australiana Sapient Nitro em 2008 – quando a Tourism Queensland entrou em seu escritório elegante cheio de gênios publicitários atraentes e vestidos casualmente e pediu que aumentassem o número de visitantes em seu estado.

(Nota do autor: na época, eu também era cliente da Sapient – e não, não era durão. Era charmoso, inteligente, divertido e aberto a feedback. Mas não tinha orçamento – nenhum cliente tem).

Queensland é o estado australiano que abriga a Grande Barreira de Corais. Em 2008, o mundo ainda estava sofrendo com a Crise Financeira Global (GFC) – que parece inofensiva se comparada à atual pandemia pela qual estamos passando. O GFC significava que menos pessoas estavam viajando do que nunca, e a Austrália sofreu mais do que a maioria, pois era vista como um destino caro e muito longe. Turismo Queensland precisava de algo para reverter o declínio de visitantes.

O desafio para a Sapient Nitro era que a Tourism Queensland é um órgão governamental, o que significa que os fundos para qualquer campanha eram apertados e precisavam receber aprovação em muitos níveis. A agência sabia que, se pretendia impactar o cenário mundial, precisava de uma campanha fora do comum e que pudesse gerar publicidade gratuita.

empresa website

Muita publicidade gratuita.

“Foi um projeto para um cliente do governo que trouxe algumas complicações. E também foi um projeto com um orçamento muito pequeno de US $ 1 milhão. ”

– Darren McColl, diretor de estratégia e planejamento nacional da SapientNitro

O melhor trabalho do mundo

De acordo com Darren McColl, o diretor de estratégia e planejamento nacional da SapientNitro na época, o principal insight que eles encontraram em sua pesquisa inicial foi que as pessoas não vivenciam realmente algo a menos que mergulhem nisso. Devido à localização da Grande Barreira de Corais, “um pedaço pouco conhecido do paraíso tropical”, a melhor maneira que eles pensaram que as pessoas poderiam mergulhar no local era vivendo lá ou pelo menos fantasiando morar lá.

A partir desse importante insight do consumidor, eles criaram a campanha O Melhor Trabalho do Mundo. Eles promoveriam o destino por meio de um site que encorajasse as pessoas em todo o mundo a se inscreverem para ser um “Guardião das Ilhas” para “cuidar da casa” nas ilhas da Grande Barreira de Coral por seis meses.

O trabalho incluía um salário de $ 150.000 por seis meses, acomodação gratuita em uma villa multimilionária e muita diversão e atividades. Tudo em um dos locais mais bonitos – e mais ensolarados – do mundo.

Demorou algum tempo para convencer o órgão governamental a aprovar a campanha. “Havia então um processo de candidatura a emprego a seguir. Levamos três meses para convencer o governo de Queensland a apresentar um formulário de emprego ”, disse McColl. Pode ter levado três meses, mas finalmente deu sinal verde.

O melhor clima do mundo

Para tentar maximizar a exposição com o orçamento limitado, eles lançaram a campanha em janeiro de 2009. Embora estivéssemos no meio do inverno para o hemisfério norte, era verão na Austrália.

Seus anúncios apresentavam céus ensolarados e água azul cristalina com informações sobre o pedido de emprego. Também importante foi o critério de que “qualquer pessoa pode se inscrever”.

Para começar a gerar publicidade, eles convidaram um grupo de jornalistas e blogueiros de todo o mundo para a Grande Barreira de Corais para o anúncio. Mais uma vez, o momento foi perfeito. A maioria voou de um inverno frio do hemisfério norte, pousou em um clima tropical ameno e ficou em vilas luxuosas com vista para a água.

Quem não gostaria de viver aqui?

A equipe da mídia o fez, e os primeiros artigos positivos da mídia começaram a impulsionar a campanha globalmente no dia seguinte.

A campanha começou da melhor – e pior – de todas. O site travou nas primeiras vinte e quatro horas devido ao número de aplicativos sendo carregados. Foi um sinal de curto prazo que foi um ótimo sinal para a campanha – eles já sabiam que estavam no caminho certo. A Tourism Queensland aumentou a hospedagem de um servidor para onze servidores antecipadamente.

A melhor publicidade do mundo

Ao longo das seis semanas de campanha, houve ampla cobertura global – muito além da imaginação mais selvagem da agência ou de seu cliente. Lembre-se de que essa era uma época em que a mídia social ainda estava engatinhando e, por isso, dependia amplamente da mídia e do boca a boca, em vez do TikTok ou do Twitter.

Os esforços que as pessoas aplicaram foram extraordinários.

Na Flórida, Christopher Grima saltou da ponte South Causeway em Fort Pierce. Os relatórios oficiais da polícia observaram que Grima “queria capturar um vídeo dele mesmo pulando da ponte para chamar a atenção dos recrutadores”. Grima disse à polícia: “Reparei no site que havia milhares de candidatos. Senti que pular uma ponte era algo um pouco extremo que capturaria o visualizador de imediato. ”

Também houve boatos e polêmicas que só ajudaram na publicidade. Havia um vídeo falso de uma mulher fazendo uma tatuagem em Queensland para conseguir o emprego. Poucos dias depois, anunciou que a agência criou o vídeo, em vez de um candidato genuíno. Além disso, houve inscrições de uma estrela pornô russa e de “Osama Bin Laden”.

Ao todo, houve mais de 35.000 candidatos de mais de 200 países. A partir disso, dezesseis finalistas foram escolhidos – incluindo um selecionado por votação pública, que foi mais uma forma de aumentar o engajamento e a visitação ao site.

Os 16 finalistas foram levados para a Grande Barreira de Corais, onde passaram por um processo de entrevista – como em qualquer trabalho real. E, claro, a mídia estava lá para cobri-lo.

Finalmente, em 3 de maio, o cavaleiro de avestruz de 34 anos – sim, aparentemente isso é uma coisa – Ben Southall, do Reino Unido, foi selecionado.

Ben agora tinha o melhor emprego do mundo.

Os melhores resultados de campanha do mundo

O sucesso está sempre nas estatísticas, e estas são muito impressionantes – lembre-se, tudo com um orçamento de $ 1,2 milhão de dólares australianos.

35.000 candidatos

empresa website

$ 430 milhões em publicidade gratuita

8,6 milhões de visitas ao site e 55 milhões de visualizações de página

Tempo médio no site – impressionantes 8,25 minutos

Classificado em 8º lugar no Top 50 de acrobacias de RP de todos os tempos

A campanha ganhou 7 prêmios no prestigioso Cannes Lion International Advertising Awards.

Cobertura em veículos como CNN, BBC, Good Morning America, Sky News e Time Magazine.

A BBC fez um documentário da promoção que 4 milhões de pessoas assistiram na noite em que foi ao ar.

46.000 artigos da mídia convencional e 230.000 postagens em blogs cobriram a promoção com um alcance estimado de 3 bilhões de pessoas.

Apresentado neste artigo escrito por mim – tenho certeza que eles irão atualizar seu site com esta homenagem em breve.

Seria difícil encontrar muitas campanhas com esse tipo de retorno do investimento.

O melhor resumo de uma campanha no universo

A campanha funcionou por vários motivos. Era original, era atraente e era algo que fazia as pessoas falarem.

A agência sabia que, com um orçamento pequeno, eles precisavam de RP, então eles tornaram mais fácil para a mídia reportar, na verdade fazendo parte do trabalho para eles. Anthony Hayes, CEO da Tourism Queensland, disse que eles se tornaram “muito bons em empacotar imagens da maneira que a mídia queria. Jornalistas de notícias no lançamento disseram que foi melhor organizado do que uma Cúpula do G20 ou uma Olimpíada. ”

Eles mantiveram o interesse pela campanha por terem fases até a competição.

O lançamento inicial

Estágio dois – consistindo de 50 finalistas que precisavam fazer uma série de entrevistas na mídia e publicidade em seus países de origem

Estágio três, quando os 16 finalistas voaram para Queensland para três dias de entrevistas e mídia

A fase de seis meses em que Ben “trabalhou” na ilha e gerou muito conteúdo para ser usado em publicidade e relações públicas. Na verdade, os vídeos e postagens regulares que Ben fez o tornaram um dos primeiros influenciadores do mundo.

A Maior Conclusão do Cosmos

Escrevi sobre várias campanhas de turismo que admiro. O filme falso que a Tourism Australia fez com Chris Hemsworth em 2018. O melhor slogan do turismo de todos os tempos – que é propriedade de Las Vegas, se você realmente não quiser clicar no meu artigo.

Mas, para mim, esta não é apenas a melhor campanha de turismo que já vi; tem que ser a melhor campanha que eu já vi. Foi tão bom que a Tourism Australia – o órgão nacional de turismo da Austrália realizou uma campanha de Melhores Empregos em 2013 – desta vez apresentando os melhores empregos em todos os estados da Austrália.

Uma pessoa que concordará é Ben Southall. Ele agora é um ‘empreendedor de aventura’ que se mudou para Queensland permanentemente. Ele também viajou pelo mundo enfrentando desafios de resistência, filmando documentários para o Travel Channel e alavancando sua vitória para uma carreira em tempo integral.

Acho que Melhor emprego do mundo parece bom em seu perfil do LinkedIn.